Маркетплейсы проверяют карточки: что изменилось с 1 октября 2026 года и зачем бренду товарный знак до марта 2027

С 1 октября 2026 года действует закон о платформенной экономике, а вместе с ним — правила проверки карточек, которые правительство утвердило летом. Суть такая: прежде чем карточка появится на сайте, маркетплейс должен убедиться, что сведения в ней правдивые. А с 1 марта 2027 года в карточке сможет появиться ваш товарный знак — если он зарегистрирован. Для брендов это хорошая новость, для тех, кто торгует без документов, — нет.

Какие карточки проверяют

Не все. Проверка касается товаров, для которых нужны разрешительные документы или маркировка: лекарства и медизделия, БАДы, пестициды и агрохимикаты, продукция с обязательной сертификацией или декларированием и всё, что подлежит обязательной маркировке. Если вы продаёте одежду, обувь, косметику или детские товары, скорее всего, это про вас: многие такие категории попадают сюда через маркировку или обязательное подтверждение соответствия.

Маркетплейс сверяет данные с 12 государственными системами. Среди них — реестры лекарств и медизделий, система аккредитации, система мониторинга маркированных товаров и единые реестры ЕАЭС. Летом Ozon сообщал, что завершает интеграцию со всеми двенадцатью, Яндекс Маркет — что уже подключён к части систем, Wildberries — что готовит техническую реализацию.

Сроки

Ещё деталь: если вы меняете в карточке сведения о документах, её снимают с публикации до повторной проверки. Так что не трогайте сертификаты в разгар сезона. И не ждите марта со старыми карточками: уже сейчас сверьте, что сертификаты и декларации действуют и совпадают с тем, что написано в карточке, а коды маркировки в порядке.

Товарный знак в карточке: что будет с 1 марта 2027 года

Правообладатель или тот, кому он дал право использовать знак, сможет подтвердить это право. Маркетплейс сверит сведения с Государственным реестром товарных знаков, и в карточке появится изображение знака.

Звучит как формальность, но на практике это заметное преимущество. Покупатель увидит, где продаёт бренд, а где — все остальные. Для того, чей бренд копируют, это ещё и способ отделить оригинал от подделок, не дожидаясь суда.

Что важно сделать заранее:

• Знак должен быть зарегистрирован, а не просто подан. Заявка — не регистрация. Экспертиза в Роспатенте занимает месяцы, поэтому, если хотите знак в карточке весной, подавать нужно сейчас. Как проходит процедура — в статье о регистрации товарного знака в 2026 году.
• Классы должны совпадать с товаром. Знак, зарегистрированный для одежды (25 класс МКТУ), не подтвердит право на сумки (18 класс).
• Лицензии нужно регистрировать. Если товар продаёт не сам правообладатель, а лицензиат, право использования знака по договору подлежит государственной регистрации в Роспатенте. Без неё подтвердить право будет нечем. Подробнее — в статье о лицензионном договоре.
• Открытый вопрос — международные регистрации. Будут ли учитываться знаки, зарегистрированные по Мадридской системе с указанием России, из опубликованных сообщений пока не ясно. Если ваш бренд защищён только так, следите за разъяснениями.

Маркетплейс и контрафакт: где заканчивается «мы просто площадка»

Пока маркетплейс считается информационным посредником, он не платит за нарушения продавцов — при условии, что не знал о них и вовремя отреагировал на претензию (ст. 1253.1 ГК РФ). Летом эту норму проверял Конституционный Суд по жалобе ООО «Мир Хобби»: суды освободили Wildberries от компенсации более 9 млн рублей именно как посредника.

КС норму не отменил, но объяснил, как её применять (постановление от 16 июня 2026 года № 39-П). С 16 сентября суды обязаны следовать этому толкованию. Главное из него:

• Получив письменную претензию, маркетплейс обязан провести минимальную проверку: посмотреть документы правообладателя и запросить у продавца доказательства, что он вправе продавать товар.
• Если претензия выглядит обоснованной, а продавец её не опроверг, карточку приостанавливают на срок, нужный правообладателю, чтобы обратиться в суд.
• Если площадка отказывает правообладателю, она обязана ответить письменно и объяснить почему.
• Если продавец уже нарушал права на тот же объект, площадка не может ссылаться на то, что не знала.
• Реклама конкретного контрафактного товара — уже нарушение самой площадки. Автоматическое продвижение по общим алгоритмам — нет.

Автоматической ответственности за каждую подделку КС не ввёл. Но статус посредника теперь зависит от того, как площадка отреагировала на конкретную претензию. Полный разбор — в статье о деле «Мир Хобби» против Wildberries.

И вот что интересно. С марта 2027 года маркетплейс будет сам сверять товарные знаки с реестром и ставить знак в карточку. Сможет ли он после этого утверждать, что не знал, кому принадлежит бренд, когда рядом висят подделки? Прямого ответа в законе нет, и судам его ещё предстоит найти. Но аргумент у правообладателя становится заметно сильнее.

Что правообладатель может требовать от маркетплейса уже сейчас

1. Проверить претензию по существу и запросить у продавца документы, а не ответить шаблоном.
2. Приостановить карточку, если продавец не доказал своё право.
3. Дать письменный мотивированный ответ, если площадка с претензией не согласна. Такой отказ можно оспорить в суде.
4. Предоставить сведения о продавце и объёмах продаж — по запросу суда.
5. И главное — фиксируйте повторы. Каждая новая карточка того же продавца с вашим брендом после претензии лишает площадку довода «мы не знали». Сохраняйте претензии, ответы и скриншоты с датами.

Чек-лист до марта 2027 года

• Проверить, зарегистрирован ли ваш знак в России и на какие классы.
• Подать заявку, если знака нет или он не покрывает ваши товары.
• Зарегистрировать лицензии, если продают лицензиаты.
• Сверить сертификаты, декларации и маркировку во всех карточках.
• Собрать документы для подтверждения прав: номер свидетельства, выписку из реестра, зарегистрированные лицензии.